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坚持“华流出海” 把中国故事送往世界

2021-06-28 来源:协会秘书处

作者:协会秘书处


浙江华策影视股份有限公司是中国电视剧制作产业协会的副会长单位。作为国内最早踏上“出海”征程的民营影视公司,华策2006年开始探索适配公司内容的独特“出海”模式。经过多年的发展积累,坚持“华流出海”的华策终于取得了相当可观的影视内容的累计出口额占到了全国总量的1/5,已经世界180多个国家发行了超过10万小时的影视内容。

华策集团打造的大型历史传奇励志剧集《长歌行》实现了在海外10多家顶级新媒体平台、20多个国家和地区的主流媒体与国内同步热播发行价格达到了13万美元/集,海外发行总额超650万美元,突破现有华语影视剧单集销售价格,标志着中国影视内容获得全球影视市场的高度认可。

在现实题材电视剧上,华策“出海”的作品有表现青春与校园生活的《致我们单纯的小美好》,有展现家庭温情与市井生活的《以家人之名》,还有刻画现代都市职场的《完美关系》等这些剧集表现的生活经历、情感故事,具有世界共通性在故事讲述中,又有对民族集体人格的探入,时代精神的彰显和独特人文之美的表达。正是这些作品,让世界观众直观地感知到了中国经济的发展进程、社会文化风貌和人民的幸福生活。

近年来,华策借助规模初具的海外播出网络,将包括《外交风云》《绝境铸剑》《海棠依旧》《解密》在内的多部主旋律创作送到了海外。其中,讲述新中国如何与世界建立联系的外交题材作品《外交风云》,凭借其题材的独特性,再次扮演了代表中国联结世界的角色。这部电视剧播出期间,我国驻印尼使馆通过外交部致电广电总局,要了《外交风云》涉及苏加诺总统的内容剧集译配成印尼语字幕,用于公共外交使用。《外交风云》先后于北美、非洲、印尼等国家和地区播出,全海外播放量突破2千万。这样的成绩,对于一部政治、历史、文化“语境”都很高的电视剧来说,实属不易。

中国共产党成立100周年之际,主题创作再次迎来了丰收年。华策主投主控的《绝密使命》和参与出品制作的《觉醒年代》也收获了良好口碑。相信随着这些作品的“出海”,将会有更多的海外观众能从中找到“中国共产党为什么能、马克思主义为什么行”的答案。

当然,面向世界观众的中国故事,需要用心、用情、用功地讲述,也需要配合国际化、专业化的视听手法与包装。一方面,在摄影、灯光、美术、置景、音乐、特效等方面,要不断缩小与国际一流水准的差距。只有先在视听技法上达到甚至超越海外观众的审美阈值,才能说服观众坐下来,给故事发挥感召力以机会。另一方面,要有国际化的专业译配和包装。在片头片尾、片花海报等各种宣传物料上,不断提升国际化传播水平,研究各地不同的审美习惯,针对性地包装和营销,以剧吸粉。

因为没有经验可循,华策早年的“出海”之路走得非常艰难。白手起家的海外发行团队曾经背着一张中文海报去韩国、越南、法国等各大国际电视节展上“摆地摊”经费不足,自己随身带物料、动手布展台是常态。在早年的法国戛纳电视节上,华策甚至还留下了零成本在黄金地段打“野生广告”的轶事因为没有预算为公司展台打广告,华策的参展人员将展馆对面的公寓租住下来,利用阳台挂广告横幅宣传公司slogan和展台位置。

随着流媒体在全球的迅速普及与跨国发展,华策也将海外发行的重心转移到了“全球一张网”的建设上。所谓“全球一张网”,就是通过与海外主流新媒体的合作,开发自营专区和落地专门播放华语影视剧的“华剧场”平台。通过长期运营,华策作为内容提供方,可以在新媒体平台上积累自己的粉丝群体、付费用户。如,华策电视剧的海外发行可以通过自有的新媒体频道和“华剧场”平台实现华策已经在包括YouTube、Amazon Prime、VIKI、华为视频在内的多个国内外主流新媒体上建立自营专区,并已经在欧洲、亚洲及北非等26个国家和地区设立合作“华剧场”,上传了5000多小时的华语影视剧内容。

影视企业“出海”或许不是必选项,但是华策来说,“出海”探索有多重附加意义。首先,多听多看,多与世界一流同行作比较,有利于在制作上对照标准找差距,催化产业化生产机制的成形,尽快缩小与成熟影视工业国家间的差距其次,影视企业一手的“出海”实践,也能激化合作模式的不断创新,比如展开中国原创IP授权全球再创作、合拍等更深度的合作方式。再次,影企“出海”也有助于培养专业的海外发行人才。

未来的华策,将坚持面向国内国际市场,坚持内容为王,赋能产业,坚持华流出海把中国故事送到世界,为中华文化软实力彰显作出新的贡献